Cuando alguien nos pregunta cuál es el mejor medio para publicitarse creo que la mayoría solemos contestar que adwords. La plataforma que ofrece Google es de toda confianza, sabemos que funciona, tiene un gran interface para configurar, programar y gestionar nuestras campañas y nos permite definir nuestro presupuesto mensual y cuánto queremos pagar por cada anuncio. Hace algún tiempo me pregunté si vivíamos en una dictadura en cuanto a la publicación de anuncios en la web. Ya he numerado las ventajas de Adwords, pero, ¿No existe otro medio más... rentable?
Es en este punto cuando debemos diferenciar en dos públicos objetivo que no siempre nos debe interesar tratar. Por un lado tenemos a la gente que queremos que llegue a nuestra web pero para que la conozca, la utilice y transmita la dirección al resto de amistades. Por otro lado, tenemos a un público que queremos que contrate cierto producto de nuestra web.
Os pondré el ejemplo de Valencia a la carta. Por un lado nos interesa que la gente conozca la guía, comente con sus amistades que la ha utilizado y que le ha sido de ayuda y se conviertan en usuarios regulares de la guía. Por otro lado tenemos a los restaurantes, nos interesa que contraten los servicios de la guía, a terceras empresas que quieran anunciarse en la guía... Podéis ver que se trata de dos públicos bien diferenciados.
Entonces debemos crear dos tipos de campañas, una que consiga atraer al mayor número de visitantes y otra bien segmentada y dirigida a un determinado público pero que al final cumpla con el objetivo de comprar el producto. En definitiva, nos interesa por un lado la cantidad y por otro, la calidad.
Es por ello que para el primer público a lo mejor existen otros canales de publicidad más baratos y más rentables que adwords. Es aquí donde aparece Facebook. En Kabytes hicieron una prueba con los dos medios de anuncios y los resultados fueron estos (con un presupuesto de 43$):
Como bien indican en su post, a lo mejor la campaña de adwords no está totalmente optimizada pero vemos que existe una gran diferencia de clics obtenidos. Facebook nos permite localizar determinados segmentos de población que nos interese, su difusión es menor ya que no aparecen en buscadores. Sin embargo, el usuario de redes sociales es proclive a responder a anuncios de su interés.
Para gustos, los colores, pero yo considero que los anuncios en Facebook son un buen medio para conseguir captar nuevos usuarios.
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